Läuft.

Kommunikationsstrategie, Entwicklung eines Brauereiclaims, CI-Implementierung und Markenkommunikation.

Die Aufgabe

Einen Brauereiclaim entwickeln, der die junge Zielgruppe mitreißt und interagieren lässt. Der eine Brauerei zum Kult macht.

Wie bekommt man Selbstbewusstsein, Aufbruchstimmung und Tradition, Geschmack, Humor, Erlebnis und Kreativität authentisch und aktivierend in einen Brauerei Claim verpackt, der gleichzeitig in allen Kommunikationsmitteln funktioniert und mit dem sich die Zielgruppe zwischen 20 und 35 Jahren zu 100 Prozent identifiziert?

Ganz einfach – mit einem einfachen, selbstbewussten Statement. Im Zuge des CI Relaunch wurden wir von der Schönbrunner Lang-Bräu mit der Umsetzung und Implementierung beauftragt. 

Der Claim

Das neue „Prost“ des Fichtelgebirges.

In einem intensiven Workshop erarbeiteten wir die Grundlage für den neuen Brauereibotschafter. Zunächst entwickelten wir gemeinsam mit dem Kunden die Kernaussage, die dann in den anschließenden Brainstormings und Brainwritings intern weitergedacht wurde.

„Läuft.“ ist ein kurzes und knackiges Markenversprechen, ein positives Statement, ein umgangssprachlicher Ausruf für „geht klar“. In Assoziation mit einer Biermarke versprüht er Frische, Dynamik, Vertrauen und Humor. Seine besondere Stärke ist seine vielseitige Einsetzbarkeit in der internen und externen Kommunikation. Je nach Verwendung unterstützt er die Werbebotschaft humorvoll oder selbstbewusst.

Um dem Claim eine noch persönlichere Note zu verleihen und auch visuell greifbar zu machen, entschieden wir uns für eine moderne, geschwungene Handschrift. Der Punkt unterstreicht das Statement, ist kein Anhängsel, sondern fester Sloganbestandteil und volle Absicht.

Die Absicherung

Umfassender Markenschutz dank Eintragung ins DPMA Markengregister.

Damit der Slogan auch markenrechtlich auf sicheren Beinen steht, führten wir vorab eine unverbindliche Markenrecherche im Bundesmarkenregister durch und vermittelten anschließend eine kompetente Patentanwältin, die gemeinsam mit den Brüdern Hopf die Eintragung der Wort-Bildmarke abwickelte. Ein enorm wichtiger Schritt, um potenziellen Nachahmern von Anfang an den Wind aus den Segeln zu nehmen. Natürlich haben wir uns es auch nicht nehmen lassen, das ® stimmig aber auch erfrischend in den Slogan einzubauen.

Bei aller Tradition, Reinheitsgebot und dem Nostalgiehype der Branche darf es bei einem Brauerei-Slogan gerne auch mal erfrischend anders zur Sache gehen. Gerade, wenn die Zielgruppe zwischen 20 und 35 Jahren alt und die Brauerei für Ihren polarisierenden Hopfenhumor bekannt ist.

Der Selbstläufer

Interaktion und Identifikation der Zielgruppe mit dem Claim und der Marke.

Das Brauereihoffest, eines der bekanntesten Brauereifeste unserer Region, bot der Brauerei eine perfekte Bühne, um den Slogan auf die tausenden Gäste loszulassen. Dabei entschieden wir uns bewusst gegen eine aufwendige Inszenierung, sondern bevorzugten einen simplen online-produzierten Button als Botschaftsträger. Wie ein Lauffeuer machte sich der Slogan auf in das Unterbewusstsein seiner Zielgruppe. Die Anfragen nach dem kleinen roten Signalbutton liegen mittlerweile im oberen vierstelligen Bereich. 

Als neues Prost des Fichtelgebirges skandieren Stammtischrunden, Bierfestzelte, Faschingsumzüge und Wandergruppen neuerdings „läuft.“ oder bauen den Slogan regelmäßig in ihre Social Media Posts mit ein. Das Ergebnis: 100 % Identifikationspotenzial, Markentreue und eine Mund-zu-Mund-Propaganda, die sich gerade bei den jungen Bierfans wie ein Strohfeuer verbreitet.

Würzen, nicht versalzen!

Die Implementierung in alle relevanten Kommunikationstools.

Im nächsten Step übertrugen wir den neuen Claim als festen Markenbestandteil auf die Geschäftsausstattung, Website, Broschüren, Gutscheine, POS-Tools und viele weitere Kommunikationsmittel. Dabei war es uns besonders wichtig, dass der Slogan nicht „verheizt“ sondern gezielt und bewusst eingesetzt wird. Mal mehr oder weniger dezent, mal bierernst und mal provokant – hier seht Ihr, wie der Slogan laufen lernt.

„Unser Ziel war es, einen mutigen Claim zu entwickeln, der jung und frisch daher kommt, so kurz wie möglich ist und die Antwort auf alle Fragen der Zielgruppe darstellt.“

Thomas Stichtmedienimpuls GmbH

Unser Ausblick

Den Slogan weiter kreativ auf die Zielgruppe loslassen.

Wir sind begeistert, wie ausgelassen die Lang-Bräu-Fans den neuen Slogan für sich entdecken, in ihren Wortschaft integrieren oder mit in den Urlaub nehmen. Und genau das ist die Aufgabe für die Zukunft. Mit kreativen Konzepten die Markenbindung zu steigern und die Zielgruppe zum mitmachen zu animieren. Das schärft Identifikation und Kult zugleich. läuft.