Ein Brauerei-Slogan als Stammtischparole? Läuft.®
Die Erfolgsgeschichte des neuen Lang-Bräu Markenbotschafters.

Bei aller Tradition, Reinheitsgebot und dem Nostalgiehype der Branche darf es bei einem Brauerei-Slogan gerne auch mal erfrischend anders zur Sache gehen. Gerade, wenn die Zielgruppe zwischen 20 und 35 Jahren alt und die Brauerei für Ihren polarisierenden Hopfenhumor bekannt ist. Im Zuge des CI Relaunch wurden wir von unseren Lieblingsbraumeistern aus Schönbrunn mit der Umsetzung eines selbstbewussten Markenslogans beauftragt. Gesagt getan.

Im Haifischbecken des Hopfensaftes – die Ausgangssituation

Immer älter, immer weniger. Der harte Kampf um den Kunden ist im deutschen und internationalen Biermarkt allgegenwärtig. Viele kleine Traditionsbrauereien werden von den großen Brauriesen geschluckt. Immer mehr Biersorten überschwemmen den Markt, bei einem gleichzeitigen Rückgang des Pro-Kopf-Bierkonsums. Eine hohe Bierqualität ist Pflicht, gerade auch in Oberfranken mit der höchsten Brauereidichte der Welt. Vor diesem Hintergrund sieht eine der traditionsreichsten Brauereien des Fichtelgebirges, die Lang-Bräu aus Schönbrunn den verschärften Wettbewerb als Chance sich geschmacklich, kommunikativ und kreativ von anderen Biermarken abzuheben.

Die Aufgabe

Wie bekommt man Selbstbewusstsein, Brauereitradition, Geschmack, Humor, Kuriosität, Kreativität, Aufbruchstimmung und ein Markenversprechen authentisch und aktivierend in einen Claim, der gleichzeitig in allen Kommunikationsmitteln funktioniert und die Zielgruppe zwischen 20 und 35 Jahren anspricht?

Die Lösung – 5 Buchstaben. Ein Markenversprechen.

In einem intensiven Workshop erarbeiteten wir die Grundlage für den neuen Brauereibotschafter. Zunächst entwickelten wir gemeinsam mit dem Kunden die Kernaussage, die dann in den anschließenden Brainstormings und Brainwritings intern weitergedacht wurde.

„Läuft.“ ist ein kurzes und knackiges Markenversprechen, ein positives Statement, ein umgangssprachlicher Ausruf für „geht klar“. In Assoziation mit einer Biermarke versprüht er Frische, Dynamik, Vertrauen und Humor. Seine besondere Stärke ist seine vielseitige Einsetzbarkeit in der internen und externen Kommunikation. Je nach Verwendung unterstützt er die Werbebotschaft humorvoll oder selbstbewusst.

Um dem Claim eine noch persönlichere Note zu verleihen und auch visuell greifbar zu machen, entschieden wir uns für eine moderne, geschwungene Handschrift. Der Punkt unterstreicht das Statement, ist kein Anhängsel, sondern fester Sloganbestandteil und volle Absicht.

Die eingetragene Marke.

Damit der Slogan auch markenrechtlich auf sicheren Beinen steht, führten wir vorab eine unverbindliche Markenrecherche im Bundesmarkenregister durch und vermittelten anschließend eine kompetente Patentanwältin, die gemeinsam mit den Brüdern Hopf die Eintragung der Wort-Bildmarke abwickelte. Ein enorm wichtiger Schritt, um potenziellen Nachahmern von Anfang an den Wind aus den Segeln zu nehmen. Natürlich haben wir uns es auch nicht nehmen lassen, das ® stimmig aber auch erfrischend in den Slogan einzubauen.

Läuft Button

Ein Slogan verselbstständigt sich. Gut so!

Das Brauereihoffest, eines der bekanntesten Brauereifeste unserer Region, bot der Brauerei eine perfekte Bühne, um den Slogan auf die tausenden Gäste loszulassen. Dabei entschieden wir uns bewusst gegen eine aufwendige Inszenierung, sondern bevorzugten einen simplen online-produzierten Button als Botschaftsträger. Wie ein Lauffeuer machte sich der Slogan auf in das Unterbewusstsein seiner Zielgruppe. Die Anfragen nach dem kleinen roten Signalbutton liegen mittlerweile im oberen vierstelligen Bereich. 

Als neues Prost des Fichtelgebirges skandieren Stammtischrunden, Bierfestzelte, Faschingsumzüge und Wandergruppen neuerdings „läuft.“ oder bauen den Slogan regelmäßig in ihre Social Media Posts mit ein. Das Ergebnis: 100 % Identifikationspotenzial, Markentreue und eine Mund-zu-Mund-Propaganda, die sich gerade bei den jungen Bierfans wie ein Strohfeuer verbreitet.

Würzen nicht versalzen – die Übertragung auf die Kommunikationsmittel

Im nächsten Step übertrugen wir den neuen Claim als festen Markenbestandteil auf die Geschäftsausstattung, Website, Broschüren, Gutscheine, POS-Tools und viele weitere Kommunikationsmittel. Dabei war es uns besonders wichtig, dass der Slogan nicht „verheizt“ sondern gezielt und bewusst eingesetzt wird. Mal mehr oder weniger dezent, mal bierernst und mal provokant – hier seht Ihr, wie der Slogan laufen lernt.

Rollup Lang
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lang Bräu Läuft visitenkarte

„Unser Ziel war es, einen mutigen Claim zu entwickeln, der jung und frisch daher kommt, so kurz wie möglich ist und die Antwort auf alle Fragen der Zielgruppe darstellt.“

Thomas Sticht
Geschäftsführer medienimpuls

Große Bühne, großes Bier. Unser Webauftritt für die Lang-Bräu aus Schönbrunn.