Produktrelaunch der klassischen Mineralwasser von König Otto-Sprudel
Die Aufgabe
Neues Design mit 100 Prozent Wiedererkennungswert.
Um die hohe Wasserqualität auch über das Design nach außen zu kommunizieren, beauftragte uns unser langjähriger Freund und Kunde Christian Büttner, Geschäftsführer der König Otto Quelle, mit dem Relaunch der drei Mineralwasser-Etiketten Piano, Forte und Andante. Hierbei stand eine Modernisierung der Flaschenlabels unter Wahrung der Wiedererkennbarkeit im Fokus unserer Arbeit. Design, das durstig macht, Wertigkeit kommuniziert und am POS punktet.
Die Strategie
Wiederkennung als Stärke
Natürlich gibt es bei einer traditionellen, etablierten Wassermarke einen hohen Anteil an Treuekunden und Gewohnheitstrinkern, die durch ein neues Etikettendesign keinesfalls irritiert werden dürfen. Deshalb galt es bei der neuen Labelkonzeption, den Markenkern beizubehalten und einzelne Keyvisuals der bestehenden Etiketten erneut aufzugreifen, wie z.B. die sortenspezifische Farbgebung oder das Firmen CI.
Das Packaging
Erhaben und souverän am POS
Das neue Etiketten-Design ist einheitlich, minimalistisch, klar und modern gehalten. Die neue zeitgemäße Typografie bietet ein spannendes Wechselspiel aus serifen- und serifenlosen Schriften. Das Firmen-Wappen im Hintergrund unterstützt die Wiedererkennung und betont die Traditionalität und Regionalität der Marke. Harmonie und Ästhetik treten dezent in den Vordergrund ohne dem Kunden einen klaren Kaufanreiz entgegen zu brüllen. Hochwertiger Genuss, stilvoll inszeniert.
”Wir diskutieren oft, viel und intensiv um unsere Traditionsmarke König-Otto Sprudel noch faszinierender zu gestalten, Danke!
Christian BüttnerGeschäftsführer Brunnenverwaltung König Otto-Bad
