Websitekonzept und -strategie, Konzernwebsite und Standortwebsites, Contentinterviews und Contentproduktion, TYPO3-Schulung.
Die Aufgabe
Ein übertragbares Websitekonzept für alle 22 Standorte der Wirthwein Gruppe.
Als Innovationstreiber zahlreicher Schlüsselbranchen ist die Wirthwein Gruppe ein weltweit gefragter Ansprechpartner in der Kunststoffverarbeitung. 22 Standorte, 3.650 Mitarbeiter, ein gewachsenes Familienunternehmen.
Aufgrund des veränderten Informationsbeschaffungsprozesses, dem Wettbewerb um hoch qualifizierte Fachkräfte und der zunehmenden Effizienz und Digitalisierung in allen Unternehmensbereichen wurden wir von Frank und Marcus Wirthwein mit der strategischen Neuausrichtung und dem Relaunch des Webauftritts beauftragt. Neben der neuen Konzernwebsite sollte das Konzept auch auf die einzelnen Gruppenmitglieder ausgerollt werden.
Das Flaggschiff
Die Gruppenwebsite als primäre Anlaufstelle für den Kunden.
Eine Konzernwebsite kommuniziert global, kompetent, visionär und immer aus einer übergeordneten Perspektive. Im Fokus der neuen Internetpräsenz stehen die einzelnen Geschäftsfelder, Kompetenzen sowie die Unternehmensstruktur mit allen Werten, Qualitätssicherungsprozessen und Gewerken.
Strategie & Interviews
Guter Content muss entwickelt werden.
Immer mehr Einkäufer und Entscheider informieren sich digital über einen potenziellen Geschäftspartner und seine Produkte. Nahezu 60 Prozent des Informationsbeschaffungsprozesses sind beim Erstkontakt bereits abgeschlossen.
Umso wichtiger ist die klare Fokussierung auf die Zielgruppe, deren Erwartungen und Informationsbedarf. In zwei intensiven und konstruktiven Content-Workshops erarbeiteten wir in Creglingen die inhaltliche Basis mit Teilen des Vorstands, dem Marketingstab und den Leitern der verschiedenen Business Units. Von Beginn an spürte man den besonderen Geist in diesem traditionsreichen, innovativen Familienbetrieb.
Geballte Branchenkompetenz.
Wie in so vielen Industriebereichen ist die Spezialisierung und Branchenerfahrung Türöffner für den Vertrieb. Grund genug die vorhandenen Kompetenzen in den Bereichen Automotive, Bahn, Elektroindustrie, Medizintechnik, Hausgeräte und Innenausbau auch nach Außen zu zeigen.
Neben den branchenspezifischen Werkzeug-, Spritzguss, Veredelungs- und Montagetechnologien werden die geforderten Qualitätssicherungsmaßnahmen und Effizienztreiber kommuniziert. Referenzprojekte signalisieren die Leistungsfähigkeit des Unternehmens, ohne dabei den konkreten Auftraggeber zu nennen oder mit dessen Logo zu werben. Selbst beim groben Scannen merkt der Besucher schnell, dass er es hier mit einem echten Spezialisten zu tun hat.
Technologie und Potenzial hinter dem Prozess.
Ein Systemlieferant vereint hochkomplexe und verknüpfte Wertschöpfungsprozesse. Dieses Know-how und die damit verbundenen technischen Möglichkeiten der gesamten Gruppe abzubilden, war eine der Kernaufgaben der neuen Website. Dabei gingen wir bewusst in die Tiefe.
Fachkräfte und Former von morgen gewinnen.
Als Zielgruppe #2 werden potenzielle Bewerber für die weltweiten offenen Stellen der Gruppe angesprochen: erfahrene Fach- und Führungskräfte, Werksstudenten, aber auch die künftigen Azubis im technischen, gewerblichen sowie kaufmännischen Bereich. Jede bekommt eine eigene Unterseite, mit einem persönlichen Ansprechpartner und dem bedarfsgerechten Informationsangebot.
Der Rollout
Die ersten Websites für die Gruppentöchter.
Parallel und im Anschluss erfolgte die Übertragung des neuen Weblayouts auf zwei Tochterunternehmen der Wirthwein Gruppe. Während sich die Winkler GmbH als qualitätsführender Hersteller individueller Inneneinrichtungen weltweit einen Namen gemacht hat, zählt der Systemlieferant Riegler GmbH & Co. KG zu einem der führenden Spezialisten in der kunststoffbasierten Reinraumfertigung. Wie bei der Gruppenwebsite bildeten Interviews die Basis für die anschließende Contententwicklung und Seitenkonzeption.
Schulungen
Learning by Doing.
Um Änderungen, News oder neue Referenzen reaktionsschnell selbst einpflegen und die Besucherströme auf der Website messen zu können, wurden die zuständigen Mitarbeiter der Wirthwein AG von unserem Experten in TYPO3 CMS und Google Analytics geschult. Natürlich vor Ort.
Ein Ausblick
Bleiben noch 19 andere Gewerke.
Mit dem Relaunch der ersten Unternehmens-Website ist ein erster Schritt gemacht. Die Vorlage steht. Jetzt wird es darum gehen das Konzept auf die anderen Standorte zu übertragen.
Wir freuen uns, Marketingleiterin Daniela Pfeuffer und die Wirthwein Familie auf dem eingeschlagenen Digitalisierungskurs weiter zu begleiten.
