Labelisten
Naming, Branding, Strategie, Contentkreation, Websiterelaunch, Leitbild, Geschäftsausstattung, Newsletter, Mailing, Anzeigenkonzept
Die Aufgabe
Eine neue, unverwechselbare Marke für einen Private Labeling Spezialisten.
Mit Labels24.de verwirklichte Frank Plechschmidt im Jahr 2003 den Traum seiner eigenen Etikettendruckerei. Aufkleber in kleinen Auflagen, schnell, persönlich und ökologisch. Einziges Manko: die Vergleichbarkeit im Markt und ein Mitbewerber mit ähnlichem Naming und URL, wodurch regelmäßig Aufträge und Kunden verloren gingen.
Eine neue Marke musste her, die Strategie geschärft und der Außenauftritt überarbeitet werden. Gesagt getan.
Die Strategie
Vom klassischen Etikettendrucker zum Private Labeling Spezialisten.
In zwei intensiven Strategieworkshops legten wir den Grundstein für die künftige Positionierung der Marke. Dabei erarbeiteten wir Stärken-Schwächen-Profile, analysierten Märkte sowie Personas und definierten die Ziele des jungen Unternehmens. Es zeigte sich, dass das Kerngeschäft der Marktredwitzer tatsächlich nicht im Allround-Etikettendruck, sondern im Private Labeling liegt. Dass man hier mit verhältnismäßig geringem Aufwand Alleinstellung sichern kann. Dass man in der Lage ist, bereits kleine Auflagen wirtschaftlich anzubieten.
Der Markenrelaunch
LABELISTEN® – Wir sind Private Labeling.
Ausschlaggebend für den Erfolg und die Unverwechselbarkeit der neuen Marke ist die Fokussierung auf das Herausstellungsmerkmal: die Kompetenz und Erfahrung im Private Labeling. Als Verstärkung der Markenbotschaft bedienten wir uns eines bewährten Hilfsmittels: der Personifizierung. Das schärft Persönlichkeit, unterstreicht den persönlichen Kommunikationsanspruch und versammelt Labeling-Spezialisten unter einem starken Markendach.
Ohne vom Wesentlichen abzulenken, entschieden wir uns für eine klassische Wortmarke mit einer modernen Typographie, der Franz Sans. Diese kommt auch in diversen anderen CI-Elementen in unterschiedlichen Schriftschnitten zum Einsatz. Ein Ausrufezeichen ersetzt das „i“ und verstärkt die Kernaussage des Claims „Wir sind Private Labeling.“
Die neue Marke wurde unmittelbar nach der Präsentation zur Prüfung und Registrierung an das Patent- und Markenamt weitergeleitet. Das ® ist fester Bestandteil der Marke und wird lediglich in Ausnahmefällen weggelassen.
Die Markeneinführung
Per Kennenlernbierchen zur Stammkundschaft.
Die besondere Herausforderung des Relaunches bestand darin, der Stammkundschaft einer etablierten Marke den neuen Namen und eingeschlagenen Spezialisierungskurs zu vermitteln – und das ohne zu irritieren oder zu verunsichern. Aus diesem Grund entwickelten wir eine Übergangswebsite, die den Markenwechsel vom Kunden selbst durchführen ließ. Mit einem Mausklick slidet die alte Website aus dem Bild und transformiert zur neuen LABELISTEN-Seite. Dass eine Bierflasche als Träger des neuen Markenetiketts herhalten muss ist pure Absicht. Ob auf der Prepage, via Newsletter oder Mailing wird der Neu- und Bestandskunde zum Kennenlernbierchen bei den LABELISTEN eingeladen und animiert. Funktioniert übrigens perfekt.
Das Leitbild
Wie tickt ein LABELIST?
Um Kunden und Mitarbeitern die neue LABELISTEN Philosophie zu vermitteln, entwickelten wir auf Grundlage des Strategieworkshops und der erarbeiteten Mindmaps ein Leitbild, das sowohl für die interne als auch externe Kommunikation verwendet werden kann.
Die Website
Geballte Branchenkompetenz im Private Labeling signalisieren.
Bereits in der Konzeption der neuen Website wurde schnell klar, dass der Fokus hier auf der textlichen und visuellen Contentkreation lag. Das Thema Private Labeling dominiert. Die entsprechenden Branchenerfahrungen, technischen Prozess- und Druckmöglichkeiten sowie die Kommunikation der neuen Markenbotschaft finden sich nutzerfreundlich gebündelt auf der gesamten Website wieder. Auch die integrierte Shopfunktion wurde modernisiert und noch intuitiver gestaltet. Als passionierter Programmierer übernahm Frank Plechschmidt die komplette technische Umsetzung der Designvorlagen und Shopanpassungen in Eigenregie.
b2b. Werbung
Mit ungewöhnlicher Direktheit ansprechen.
Für die erste Phase der Mediaplanung entschieden wir uns für ein Magazin, mit einer Zielgruppenabdeckung von 100 %: die Fachzeitschrift Etiketten Labels, die sich ausschließlich an Labelhersteller richtet. Aufgrund ihrer technischen Voraussetzungen sind diese meist nicht für kleinere Auflagen ausgelegt. Das machten wir uns zunutze und sprachen die Etikettendrucker mit einer sehr offensiven Anzeigenbotschaft direkt an. Dabei setzen wir auf eine hohe Frequenz, Farbigkeit, PR-Begleitung und ein Format, das auffällt, ohne das Budget zu sprengen.
