Markenkonzeption, Markenrelaunch, Corporate Identity, Produktfotografie, Website, Packaging, Beschilderung, Sales-Tools.
Die Aufgabe
Einem Stein das Sprechen beibringen.
Die BRAUN Gruppe aus dem Fichtelgebirge gewinnt, verarbeitet und vertreibt nachhaltige Baustoffe aus Stein für den Hoch-, Tief- und Landschaftsbau. Ein Spezialist für Natursteine, der mittlerweile mit 5 Steinbrüchen und diversen Transportförderanlagen zu den größten steingewinnenden und -verarbeitenden Betrieben im Fichtelgebirge zählt.
In einem groß angelegten Markenrelaunch sollte dem Urgestein aus dem Fichtelgebirge neue Markenkraft verliehen werden, die zum einen den eingeschlagenen Spezialisierungskurs, zum anderen die Leistungsfähigkeit in einem starken Gruppenverbund kommuniziert.
Die Marke
Das „B“ als Botschafter für Steinqualität aus dem Fichtelgebirge.
Um die verschiedenen Standorte und Potenziale des Unternehmens in eine kompakte Marke zu übertragen, setzten wir in der Wortmarke neben dem traditionsreichen Familiennamen klar auf den Gruppenbegriff. Dieser symbolisiert Kapazität, Reaktionsschnelligkeit und Größe – und das bei einer Zielgruppe, der es gerade bei Großaufträgen nicht schnell genug gehen kann.
Die Bildmarke ist das Keyvisual und schafft Wiedererkennung an allen Touchpoints. Ein erklärender Claim „Baustoffe aus Stein“ steht ihr in vielen Kommunikationsanwendungen zur Seite.
Der Transfer
Wir verpackt man einen Stein?
Ob eine Marke funktioniert, zeigt sich gerade in der Übertragung auf die einzelnen Marketinginstrumente und CI-Tools. Vor allem letztere waren im Falle BRAUN sehr umfangreich: Neben der klassischen Geschäftsausstattung implementierten wir das neue Branding in zahlreichen Verwaltungsformularen, Lieferdokumenten, Wiegekarten, Katalogen, Produktfoldern und Musterständerbroschüren. Im selben Zuge wurden auch der Fuhrpark und die gesamte Unternehmensbeschilderung überarbeitet. Um auf jeder Baustelle oder Ladefläche eine gute Figur zu machen, entwickelten wir ein passendes Packagingkonzept für beladene Paletten und Big Bags.
Die Produktfotografie
Jede Maserung ein eigenes Produkt.
Die besondere Herausforderung bei der Fotografie der Gesteinsmuster bestand darin, die Steinmaserung 1:1 und absolut farb- und detailgetreu für den Kunden sichtbar zu machen. Dazu benötigten wir pro Stein mehrere Proofdurchgänge, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen. Ein echtes Mammutprogramm, geht man alleine in der Produktsparte MAGMAROCK® von 10 verschiedenen Graniten in jeweils sechs Ausführungen aus.
Die Website
Überblick und Orientierung im Steinewald.
Ein Naturstein ist wie ein technisches Produkt. Trotz seiner Individualität erfüllt er bestimmte Anforderungen, die für den Einsatz in Hoch-, Tief- und Landschaftsbau entscheidend sind. Unterschiedliche Rohdichte, Druckfestigkeit, Abriebfestigkeit, Frostbeständigkeit oder Wasseraufnahmeeigenschaften – genau diese Komplexität jedes einzelnen Steines galt es mit der neuen Website transparent und übersichtlich zu vermitteln.
